Deconstrucción en la web 2.0: la “no web” de Modernista!

Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on TumblrShare on Google+Email this to someone

En Soitu.es | Piel
digital
comento el caso de Modernista! , una agencia
publicitaria de gran éxito que ha rediseñado su sitio web como La
página sin personalidad
:

… La agencia ha reformado su presencia digital en siete ocasiones. Las
anteriores (por ejemplo, la
sexta, quinta, cuarta y tercera) correspondían al modelo aplicado por
muchas agencias publicitarias y profesionales creativos (desde diseñadores a
arquitectos pasando por artistas de todo tipo): basadas en flash, con atractivos
efectos visuales pero, en ocasiones, aquejadas de problemas de usabilidad que
dificultan el acceso a los contenidos. Pero para la séptima versión, que ha
visto la luz hace poco, han optado por un cambio radical: hacer desaparecer su
sitio y dar a conocer la agencia a los visitantes a través de los contenidos que
otros usuarios han creado utilizando algunos de los servicios más populares de
la web 2.0:
Wikipedia,
Facebook
y
Google
News
. Además ofrecen visitas a su trabajo utilizando otros sitios
externos como
YouTube (para
mostrar los videos que han realizado para televisión),
Flickr
(donde se pueden visualizar sus trabajos de diseño gráfico) o
del.icio.us
(donde nos dirigen a sus diseños de webs)
.

La estrategia, congruente con el proceso de fragmentación
de contenidos
e identidades
distribuidas
, es provocadora y efectista, pero no está exenta de grandes
riesgos (y que ha provocado un intenso debate entre publicistas y
diseñadores).

Cada vez es más evidente que nadie con presencia pública (ya sea un
político, una empresa o una marca) puede permitirse
prescindir
de la construcción de una identidad digital
. El hackeo de
identidades es un riesgo serio para todos aquellos que quieran permanecer
únicamente en el espacio analógico, dado que permiten que otros “les construyan”
su presencia en la red. Pero Modernista! ha dado un paso más allá, al construir
su identidad digital a partir de terceros. Una provocación que va directa a un
perfil muy definido de clientes; como bien dicen en el pequeño banner de
bienvenida “Modernista no es para todos, ¿es para ti?”.

2 comentarios en “Deconstrucción en la web 2.0: la “no web” de Modernista!

  1. Me parece buenísimo, primero se pasó de la web fria 1.0 a la interactiva o 2.0 (con los blogs corporativos, etc) ahora directamente la plataforma es común!!! Me parece interesantísimo este movimiento… para seguirlo.
    Me gusta realmente este blog, hace pensar en serio y demuestra una observación aguda. Estoy haciendo el Executive MBA en el IAE, en Argentina y me llamó mucho la atención lo que escribiste sobre el futuro de este tipo de maestrías (el mba 2.0, las escuelas de diseño como ejemplos, etc). movilizó mas de una conversación con alumnos y también algún profesor.
    Cuando quieras, podes pasar por mi blog. Saludos
    Francisco.

  2. Juan Freire: deconstrucción na web 2.0: A non Web de Modernista!

    Interesante formato de web recollido de Nomadas de Juan Ferire, sobre cómo se pode innovar no deseño de páxinas web, que en lugar de asumir unha propia identidade deciden pasar máis desapercibidas.

Dejar una Respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Puede utilizar estos atributos y etiquetas HTML:

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>